【推し活】男性は若いほどVTuber、高齢ほどスポーツ選手が人気…最多平均支出は「アイドル」の4.7万円

マーケティングリサーチを展開するインテージが12日に発表した「推し活」に関する全国調査によると、推しを持つ人は全体の35.1%にのぼり、同調査サマリーにて各世代別での傾向や出費額などが示された。

本調査は15歳から79歳の男女5,000人を対象に実施されたもの。推しのジャンル別内訳では「ミュージシャン・バンド」が最も多く全体の10.9%を占めた。「国内のアイドル」が10.2%、「俳優・女優・モデル・タレント」が8.8%、「アニメ」が8.6%、「スポーツ選手」が7.2%が続いた。

これらの推しのジャンルについては、男女別・年代別による変化が見られ、男性では15-19歳で「YouTuber／VTuber」がトップにつけた。近年のVTuberや配信者ブームが大きく影響したが、一つ上の20代は「アニメ」が最も多い割合を占めた。以降は30代から60代まで「ミュージシャン・バンド」、70代で「スポーツ選手」が各年代の1位となった。

一方、女性では15歳から30代までが一貫して「国内のアイドル」、40代から60代で「ミュージシャン・バンド」、70代で「スポーツ選手」がそれぞれ1位を占めた。高年齢層ではいずれも「スポーツ」が「推し活」として広く支持されていることが示唆された。

また、過去1年間で推し活に使った総額の平均は「国内のアイドル」が最も高く47,832円となった。「ミュージシャン・バンド」が33,719円、「K-POPアイドル」が26,742円で続いた。調査結果と15～79歳の推定人口から算出した市場規模は「国内のアイドル」が4,709億円で最大となり、「ミュージシャン・バンド」が3,548億円、「スポーツ選手」が1,565億円と続いた。

年間平均支出額（単位：円）
1位：国内のアイドル – 47,832円
2位：ミュージシャン・バンド – 33,719円
3位：K-POPアイドル – 26,742円
4位：スポーツ選手 – 22,523円
5位：アニメ・漫画・ゲーム以外のキャラクター – 16,351円
6位：俳優・女優・モデル・タレント – 14,537円
7位：ゲーム – 14,116円
8位：YouTuber・VTuber – 11,944円
9位：アニメ – 11,259円
10位：漫画 – 9,991円